Eow! Sker der bro? Skal vi have noget wur op i den her?
Det ender sjældent godt. Når ellers dygtige reklamekreative prøver at tale med ungdommen (kigger i din retning, SMÆLK). Men hvad gør man så, når man ikke desto mindre virkelig gerne vil gøre sig til over for lige præcis de unge?
Man hiver fat i dem, der repræsenterer dem. Dem der taler deres sprog. Har deres respekt og opmærksomhed.
Og man afgiver kontrol. Man lader folk som rapperne hos CHEFF Records og komikerne hos FunnyHAHA tage ejerskab på produkterne. Man lader dem bestemme navnet, designet og sproget på sine rørchips. Man lader Ibo (den møgunge) strege KiMs ud og skrive "Ibos".
Man finder på indholdskoncepter, hvor de folk er en del af chips-universet. Og skaber universer på sociale medier, hvor de unge føler sig inkluderede.
Det er i hvert fald sådan vi gjorde. Brrrrrap!
