Hjertestop rammer pludseligt og uden varsel. Det kan eksempelvis være midt i en messenger-samtale med en, man elsker.
I denne kampagne brugte vi nogle forskellige kreative greb. "Typing" ikonet, der med sin puls kan symbolisere hjertet. Det, at der er aktivitet i den anden ende. Der pludselig kan forsvinde.
Vi optimerede efter platformen udnyttede det, at video i højformat kan fylde hele skærmen for mobilbrugere på Facebook. Og det faktum, at SMS-samtalen er et privat rum, som folk er tilbøjelige til at være nysgerrige efter at læse med i.
Som tekstforfatter var min opgave at skrive en historie, der kunne fange seeren, etablere en situation og skabe sympati og indlevelse hos nogle karakterer, så seeren ville blive følelsesmæssigt ramt, når den ene karakter blev ramt af hjertestop. Alt sammen på cirka 20 sekunder og over 5-6 korte SMS'er.
Resultaterne tyder på, at det i den grad lykkedes. De fire videoer havde bedre performance end noget, jeg tidligere har set på Facebook. Både i det kvantitative, men også i det kvalitative, hvor kommentarfeltet strømmede over, både med folk, der blev rørt til tårer og folk, der blev rasende og at skulle konfronteres med den slags. Vi betragtede begge reaktioner som en succes.
Læs eksempelvis reaktioner her: https://www.facebook.com/watch/?v=10153942989232035

You may also like

Back to Top